리워드앱 관련 시장

1. 시장규모 및 성장성

 

○ 리워드 앱이란 스마트폰으로 광고를 시청하거나 미션을 수행하면 포인트나 현금으로 보상해 주는 앱으로, 디지털 환경에 익숙한 MZ세대를 중심으로 리워드 앱을 이용한 재테크, 즉 앱테크가 유행하고 있음

 

-한화투자증권·대학내일 20대 연구소가 공동 발표한 '2022 MZ세대 투자인식 보고서'에 따르면, MZ세대의 주된 재테크 방법은 가장 보편적인 예·적금(64%)과 주식(54%)에 뒤이어 앱테크(53%)가 3위를 차지함

(출처 : 2022 MZ세대 투자인식 보고서, 한화투자증권, 2022)

 

 

-시장조사기업 엠브레인에 따르면 2021년 5월 기준 직장인 1000명 중 39.2%가 앱테크를 하고 있는 것으로 나타남

-연령별 앱테크 응답자를 살펴보면 20대 46.4%, 30대 50%, 40대 35.2%, 50대 25.2%로, 2030세대의 경우 2명 중 1명은 앱테크를 이용하는 것으로 나타남

○ 리워드 앱 시장은 2012년 ㈜엔비티의 ‘캐시슬라이드’ 출시 이후 다양한 리워드 앱이 등장하여 경쟁하고 있음

NHN DATA에 따르면, 리워드 앱 상위 18종의 앱 별 설치자 수 비교 결과, 누적 다운로드 수 1,600만 건을 돌파한 대표 리워드 앱 캐시워크가 1위, 캐시슬라이드 스템업, 워크온이 각각 2위와 3위, 타임스프레드가 4위, 캐시슬라이드가 5위를 차지함

(출처 : NHN DATA, 2022)

 

(출처 :“高물가에 한 푼이라도…전 세대 리워드 앱‘주목’”, 매일경제, 2022)

 

○ 2021년 초 코스닥 상장한 ㈜엔비티의 대표 리워드 앱, 캐시슬라이드의 모바일 포인트 광고 부문에서의 매출액은 2020년 20,107,785(천원)으로 보고됨

 

<표> 부문별 매출 현황(2018-2020)

 

 

 

 

○ 2022년 6월 소비자물가지수가 외환위기 이후 24년여 만에 처음으로 6%대로 치솟으며 부수입 창출 수단으로써 리워드 앱에 대한 관심과 이용이 증가하는 추세임

빅데이터 전문 기업 TDI가 안드로이드 사용자들이 즐겨하는 리워드 앱(타임스프레드·캐시워크·튜브캐시·워크온)을 분석한 결과, 4가지 앱의 2022년 6월 설치기기수 대비 월간 활성사용자(MAU) 평균 수치는 64.1%로 나타남

이 가운데 타임스프레드가 94%를 넘어 1위, 이어 캐시워크는 79.3%, 워크온 37.8%, 튜브캐시 45.4%에 이르는 것으로 집계됨

6월 설치기기수도 지난해 같은 달과 비교해 크게 늘었으며, 설치자가 가장 많은 캐시워크는 21년 6월 361만 7000대에서 22년 6월 436만 9000대로 20.8% 급증함

같은 기간 워크온은 44만 9000대에서 62만 5000대로 39.2%, 타임스프레드 45만 2000대에서 53만 2000대로 17.7%, 튜브캐시는 34만대에서 36만 6000대로 7.6%) 증가함

 

출처 :“‘앱테크’ 매달리는 현대인들…설치자 10명 중 9명이 몰두한 이 앱은?”, TDI News, 2022)

 

 

 

○ 업계들도 자사의 모바일 앱에 대한 인지도와 설치율을 단기간에 높이기 위하여 리워드 앱을 새로운 커뮤니케이션 채널로 인식하고 활용하고 있는 추세임

카드·은행 업계는 자사 앱 내 게임 요소를 접목한 앱테크 서비스를 제공

 

○ 앱테크는 블록체인, NFT와 같은 기술들과 결합하며 X2E 서비스 등으로 발전해나가고 있음

 

<X2E 적용 사례>

(출처 : “게임하면 코인 받고 걸으면 포인트 쌓여…평범한 일상이 돈 된다”, 한국경제, 2022)

 

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2. 경쟁기업

제품명	주요내용
캐시워크	걷기만 해도 포인트가 쌓이는 만보기 앱 광고 시청 위주의 기존 리워드 앱과는 다른 방식으로 앱테크의 패러다임을 바꿈
캐시슬라이드 스텝업	캐시슬라이드의 적립형 만보기 형태 앱 하루 최대 100캐시까지 걸음 수에 따라 적립금 지급
타임스프레드	잠금 화면으로 설정해두고 핸드폰을 사용하지 않으면 10분마다 캐시 적립
엠브레인	리서치 전문 기업이 운영하는 어플로 설문조사 리워드 앱 설문조사를 할 경우 적립금이 쌓여 현금 이체, 문화상품권 등으로 지급
캐시닥	소비 내역을 입력할 때마다 캐시가 적립 적립된 포인트로 편의점, 카페 레스토랑 등 제휴점 쿠폰 구입 가능